Havas Play embarque ses clients dans le Web3 🚀

Cette semaine, nous avons le plaisir d’accueillir Frédéric Saint-Sardos, Vice Président et Emmanuel Quere, Creative Strategist chez Havas Play, une agence intégrée au groupe Havas.

Le groupe Havas n’est rien de moins que l’une des plus grandes entreprises de communication et de publicité dans le monde, avec des bureaux dans plus de 100 pays.

Focus sur les territoires Web3 qui rassemblent les gens

Havas Play fait un focus sur les territoires qui rassemblent les gens, ils créent des histoires, des contenus, des expériences qui positionnent les marques avec justesse sur le bon canal. Les marques ne viennent plus s’immiscer dans la vie des gens, mais plutôt co-construire avec eux leur quotidien. Cela s’amplifie avec les technologies du Web3, testées et mises en place au sein de l’agence depuis 2021. 

Depuis, ils ont créé tout un écosystème qui rassemble diverses expertises pour construire l’avenir de leurs clients sur le Web3.

Voulant toujours se positionner à la pointe de l’innovation, un peu comme un détecteur de nouvelles tendances, Havas Play désire un meilleur avenir pour les marques. En effet, celles-ci ont longtemps dominé l’inconscient collectif mais elles ont perdu de la valeur au fil du temps. Le monde change et les stratégies d’il y a 5 ans ne fonctionnent plus.

L’avenir d’une marque dépend désormais de la force et de la valeur de sa communauté. 

Les outils du Web3 permettent tout simplement de rétablir la confiance perdue avec les consommateurs, d’apporter plus de transparence, mais permet surtout d’établir un lien direct en vue de co-construire les choses ensemble. La marque et sa communauté sont désormais liées.

La gamification pour cibler les jeunes

Havas accompagne les marques pour la mise en place de stratégies ayant pour objectifs de créer un environnement familier aux jeunes générations. Des marques comme le Crédit Agricole ou encore LVMH utilisent le gaming pour maintenir ce lien. 

L’expérience gaming du Crédit Agricole, propose de transposer tous les problèmes du quotidien (peur, inflation, …) à des éléments qu’il faut combattre dans un univers immersif pour mieux gérer son budget. Les jeunes se battent contre des démons qui sont la représentation de leurs problèmes dans la vie réelle. 

C’est par le canal du jeu que les jeunes arrivent au Crédit Agricole.

La réalité virtuelle et augmentée pour libérer les paroles

Havas Play repousse les limites en proposant aux narcotiques anonymes d’organiser une réunion dans le métaverse. La dimension virtuelle de l’expérience permet à chacun de rester totalement anonyme grâce aux avatars.

Un casque Oculus à été envoyé à tous les participants, ce qui a permis à chacun de se sentir plus libre de partager son expérience. Les retours de cette expérience sont extrêmement positifs. Les narcotiques qui ont généralement honte de passer la porte ne rencontrent plus cette barrière à l’entrée.

Le gaming n’a pas que des mauvais côtés, c’est la manière dont on l’utilise qui fait toute la différence. Fortnite, par exemple, a servi aux enfants maltraités qui n’ont pas la possibilité de sortir pour dénoncer les parents abusifs. Dans le jeu, ils avaient la possibilité d’envoyer des messages codés. 

Nous sommes à l’aube des développements dans les métaverses, tout est encore à imaginer et à créer. Havas est à la pointe de ces technologies pour ses clients.

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